Reklama Prasowa - Grupa: 15-75 lat

badania reklamy prasowej

w skali ogólnopolskiej

Dzięki opracowaniu badań reklamy prasowej przy zastosowaniu eyetrackera, czyli urządzenia do mierzenia ruchu gałek ocznych czytelnika, poszerzyliśmy zakres danych w raportach dostępnych w naszej ofercie. Obecnie, poza danymi dotyczącymi czytelnictwa i sprzedaży prasy, dysponujemy bardzo szczegółowymi informacjami na temat reakcji czytelnika na reklamę prasową i jego zaangażowania w materiały reklamowe. Okazało się, że reklama prasowa nie tylko jest mierzalna, ale także osiąga świetne efekty jeżeli chodzi o przyciąganie uwagi czytelnika!

zaplanuj własną kampanię reklamową w prasie!

Poniżej przedstawiamy wyniki badań reklamy prasowej dla grupy docelowej Polaków w wieku od 15 do 75 lat, czyli z perspektywy marketingowej dla całej populacji kraju. Jest to grupa licząca 30 136 052 osoby. Dane dotyczą jednej emisji w każdym tytule, co oznacza że uwzględnione są dane dla jednego wydania przy danym piśmie. Poniżej prezentujemy nie tylko wyniki badań PBC, ale także instrukcję krok po kroku, na temat tego, jak odczytywać poszczególne wskaźniki i samodzielne opracować profesjonalny mediaplan dla kampanii reklamowych w prasie.

grupa docelowa: wszyscy polacy w wieku 15-75 lat

Reklama w magazynach

1. Sprawdź zasięg reklamy!

Wskaźnik AdReach pozwala sprawdzić ogólny zasięg reklamy, ponieważ odnosi się do średniej liczby osób, które zobaczą materiał reklamowy w piśmie.

AdReach (zasięg reklamy) określa procent lub liczbę osób w grupie docelowej, które realnie widziały reklamę w piśmie. Obliczany jest jako zasięg wydania modelowany sprzedażą egzemplarzową i zauważalnością reklamy prasowej.

2. Zmierz efektywność reklamy!

AdExposure i AdExposure Time to dwa wskaźniki, dzięki którym sprawdzisz, jak czytelnik zareagował na reklamę prasową. Dzięki badaniom ruchu gałek ocznych respondentów możemy podać konkretne dane dotyczące tego, jak długo czytelnik patrzył na reklamę, oraz ile razy powracał do niej wzrokiem.

AdExposure (ekspozycja reklamy) to liczba kontaktów statystycznego czytelnika z jedną reklamą w tytule podczas całego życia wydania pisma, przy uwzględnieniu wielu kontaktów czytelnika z wydaniem. Czytelnik statystycznie sięga po jedno wydanie pisma więcej niż raz, a więc zwiększa to liczbę kontaktów z reklamą. Obliczany jest poprzez iloczyn: liczby kontaktów z wydaniem x liczby kontaktów z reklamą. AdExposure jako liczba realnych kontaktów jest miarą uwagi, ponieważ badaniom podlega kontakt wzrokowy respondenta z reklamą a nie liczba jej wyświetleń.

AdExposureTime (czas ekspozycji reklamy) określa ile sekund statystyczny czytelnik spędził na jednej reklamie w piśmie podczas całego życia wydania pisma, przy uwzględnieniu wielu kontaktów czytelnika z wydaniem. Jest to iloczyn: czasu kontaktu z reklamą x liczby kontaktów z wydaniem x liczby kontaktów z reklamą. AdExposureTime jest miarą skupienia: im dłuższy jest czas kontaktu wzrokowego z reklamą, tym większa szansa na zapamiętanie jej elementów i zrozumienie komunikatu reklamowego.

3. Zweryfikuj skuteczność kampanii!

W celu zweryfikowania efektywności całej kampanii reklamowej w prasie należy posłużyć się wskaźnikiem realGrossImpression, dzięki któremu dowiesz się, jaka była suma wszystkich kontaktów z reklamą (pamiętaj, że 1 czytelnik prasy = wiele kontaktów z reklamą!).

O ile wskaźnik adReach odnosił się do liczby osób, które zobaczą reklamę, a wskaźnik adExposure określał liczbę kontaktów jednego czytelnika z reklamą, o tyle nasz ostatni wskaźnik – realGross Impression – określa wszystkie kontakty z reklamą prasową wszystkich czytelników podczas wszystkich powrotów do jednego wydania pisma. Dlatego jest to wskaźnik używany przy mierzeniu skuteczności całej kampanii reklamowej, jako miara jej intensywności.

RealGrossImpression to suma wysokiej jakości kontaktów z reklamą prasową uzyskana podczas całej kampanii reklamowej. „Real” oznacza, że jeden kontakt z jedną reklamą to średnio 2/3 sekundy. Tyle czasu potrzeba, aby czytelnik mógł świadomie zapoznać się z materiałem reklamowym. Obliczany jest jako iloczyn zasięgu wydania pisma, zauważalności reklamy, liczby realnych kontaktów statystycznego czytelnika z jedną reklamą w piśmie (adExposure) oraz liczby emisji reklamy. RealGrossImpression to miara intensywności kampanii reklamowej.

Jeżeli chcesz zaplanować kampanię reklamową w prasie przy pomocy prezentowanych przez nas danych, to serdecznie do tego zachęcamy! Prosimy, nie zapomnij tylko podać źródła danych. W tabelce znajdziesz wszystkie dane z powyższych wykresów.

Magazyny	adReach (l)	adExposure	adExposureTime (s)	realGross Impression
Tele Tydzień	1 452 074	20	12	39 786 850
Życie na Gorąco	756 534	12	7	14 313 149
Angora	736 628	13	8	13 011 745
Chwila dla Ciebie	617 981	14	8	11 985 153
To & Owo	498 045	22	13	14 529 439
Przyjaciółka	485 622	13	8	7 817 761
Z Życia Wzięte	375 115	12	8	6 008 766
Twój Styl	369 484	10	6	6 071 617
Gość Niedzielny	357 192	16	9	6 127 578
Tele Świat	322 417	22	13	8 900 262
Polityka	318 128	13	7	5 673 884
Poradnik Domowy	315 005	13	8	4 794 216
Twoje Imperium	295 786	14	8	5 720 530
Kobieta i Życie	290 761	11	7	4 295 062
Świat Seriali	283 482	13	8	4 443 910
Claudia	282 342	14	8	5 209 554
Newsweek	274 490	12	7	5 043 282
Party Życie Gwiazd	274 103	12	7	4 339 236
100 Rad	271 962	14	9	3 874 832
Dobre Rady	260 313	13	8	4 376 571

*Źródło: Polskie Badania Czytelnictwa, Zaangażowanie w reklamę, TG: osoby w wieku 15-75 lat, N=28 449; XII’19-XI’20.
.

grupa docelowa: wszyscy polacy w wieku 15-75 lat

Reklama w dziennikach

W przypadku dzienników proces tworzenia mediaplanu dla reklam prasowych wygląda analogicznie do magazynów. Należy jednak zwrócić szczególną uwagę, że w analizach uwzględnione jest tylko 1 wydanie pisma, czyli dla dzienników będzie to jeden dzień tygodnia.

Dlaczego w danych dla dzienników dni tygodnia się różnią i nie porównujemy np. tylko piątków? W analizach uwzględnione są te wydania, które w przypadku danego tytułu prasowego są najbardziej rozbudowane. Dzień publikacji tego rodzaju wydania różni się w zależności od tematyki i specyfiki danego dziennika.

Dzienniki	adReach (l)	adExposure	adExposureTime (s)	realGross Impression
Fakt Czwartek	967 933	9	6	11 609 290
Super Express Piątek	628 976	9	6	8 410 539
Gazeta Wyborcza Piątek	566 884	8	6	7 240 902
Nasze Miasto Czwartek	172 574	8	6	3 096 316
Dziennik Zachodni Piątek	149 352	9	6	3 885 174
Rzeczpospolita Piątek	125 710	7	5	893 078
Dziennik Gazeta Prawna Piątek	113 179	7	5	851 671
Echo Dnia Piątek	101 050	9	6	2 479 106
Dziennik Bałtycki Piątek	94 701	7	5	2 043 009
Express Ilustrowany Piątek	94 130	11	7	2 832 098
Dziennik Łódzki Piątek	90 736	8	5	1 625 515
Głos Wielkopolski Piątek	84 275	7	5	1 266 097
Gazeta Pomorska Piątek	67 883	8	5	1 030 003
Gazeta Lubuska Sobota	66 872	10	7	1 311 515
Gazeta Krakowska Piątek	65 953	9	6	1 193 762
Przegląd Sportowy Poniedziałek	60 430	11	7	795 600
Gazeta Wrocławska Piątek	54 489	9	6	863 782
Głos-Dziennik Pomorza Piątek	47 999	9	6	647 633
Dziennik Polski Piątek	47 667	10	7	984 219
Express Bydgoski Piątek	37 703	8	5	614 657

*Źródło: Polskie Badania Czytelnictwa, Zaangażowanie w reklamę, TG: osoby w wieku 15-75 lat, N=28 449; XII’19-XI’20.
.