Reklama Prasowa - Grupa: Menadżerowie

badania reklamy prasowej

w skali ogólnopolskiej

Dzięki opracowaniu badań reklamy prasowej przy zastosowaniu eyetrackera, czyli urządzenia do mierzenia ruchu gałek ocznych czytelnika, poszerzyliśmy zakres danych w raportach dostępnych w naszej ofercie. Obecnie, poza danymi dotyczącymi czytelnictwa i sprzedaży prasy, dysponujemy bardzo szczegółowymi informacjami na temat reakcji czytelnika na reklamę prasową i jego zaangażowania w materiały reklamowe. Okazało się, że reklama prasowa nie tylko jest mierzalna, ale także osiąga świetne efekty jeżeli chodzi o przyciąganie uwagi czytelnika!

zaplanuj własną kampanię reklamową w prasie!

Poniżej przedstawiamy wyniki badań reklamy prasowej dla grupy docelowej, w skład której wchodzą: prezesi, dyrektorzy i menadżerowie w dużych firmach lub kierownicy średnich i małych zakładów pracy. Jest to grupa licząca 628 049 osób. Dane dotyczą jednej emisji w każdym tytule, co oznacza że uwzględnione są dane dla jednego wydania przy danym piśmie. Poniżej prezentujemy nie tylko wyniki badań PBC, ale także instrukcję krok po kroku, na temat tego, jak odczytywać poszczególne wskaźniki i samodzielne opracować profesjonalny mediaplan dla kampanii reklamowych w prasie.

grupa docelowa: menadżerowie

Reklama w magazynach

1. Sprawdź zasięg reklamy!

Wskaźnik AdReach pozwala sprawdzić ogólny zasięg reklamy, ponieważ odnosi się do średniej liczby osób, które zobaczą materiał reklamowy w piśmie.

AdReach (zasięg reklamy) określa procent lub liczbę osób w grupie docelowej, które realnie widziały reklamę w piśmie. Obliczany jest jako zasięg wydania modelowany sprzedażą egzemplarzową i zauważalnością reklamy prasowej.

Affinity to stopień dopasowania pisma do grupy docelowej. 100 oznacza że zasięg reklamy w grupie docelowej i w populacji są takie same, a <100 oznacza, że nasza grupa jest lepiej dopasowana do danego pisma.

2. Zmierz efektywność reklamy!

AdExposure i AdExposure Time to dwa wskaźniki, dzięki którym sprawdzisz, jak czytelnik zareagował na reklamę prasową. Dzięki badaniom ruchu gałek ocznych respondentów możemy podać konkretne dane dotyczące tego, jak długo czytelnik patrzył na reklamę, oraz ile razy powracał do niej wzrokiem.

AdExposure (ekspozycja reklamy) to liczba kontaktów statystycznego czytelnika z jedną reklamą w tytule podczas całego życia wydania pisma, przy uwzględnieniu wielu kontaktów czytelnika z wydaniem. Czytelnik statystycznie sięga po jedno wydanie pisma więcej niż raz, a więc zwiększa to liczbę kontaktów z reklamą. Obliczany jest poprzez iloczyn: liczby kontaktów z wydaniem x liczby kontaktów z reklamą. AdExposure jako liczba realnych kontaktów jest miarą uwagi, ponieważ badaniom podlega kontakt wzrokowy respondenta z reklamą a nie liczba jej wyświetleń.

AdExposureTime (czas ekspozycji reklamy) określa ile sekund statystyczny czytelnik spędził na jednej reklamie w piśmie podczas całego życia wydania pisma, przy uwzględnieniu wielu kontaktów czytelnika z wydaniem. Jest to iloczyn: czasu kontaktu z reklamą x liczby kontaktów z wydaniem x liczby kontaktów z reklamą. AdExposureTime jest miarą skupienia: im dłuższy jest czas kontaktu wzrokowego z reklamą, tym większa szansa na zapamiętanie jej elementów i zrozumienie komunikatu reklamowego.

3. Zweryfikuj skuteczność kampanii!

W celu zweryfikowania efektywności całej kampanii reklamowej w prasie należy posłużyć się wskaźnikiem realGrossImpression, dzięki któremu dowiesz się, jaka była suma wszystkich kontaktów z reklamą (pamiętaj, że 1 czytelnik prasy = wiele kontaktów z reklamą!).

O ile wskaźnik adReach odnosił się do liczby osób, które zobaczą reklamę, a wskaźnik adExposure określał liczbę kontaktów jednego czytelnika z reklamą, o tyle nasz ostatni wskaźnik – realGross Impression – określa wszystkie kontakty z reklamą prasową wszystkich czytelników podczas wszystkich powrotów do jednego wydania pisma. Dlatego jest to wskaźnik używany przy mierzeniu skuteczności całej kampanii reklamowej, jako miara jej intensywności.

RealGrossImpression to suma wysokiej jakości kontaktów z reklamą prasową uzyskana podczas całej kampanii reklamowej. „Real” oznacza, że jeden kontakt z jedną reklamą to średnio 2/3 sekundy. Tyle czasu potrzeba, aby czytelnik mógł świadomie zapoznać się z materiałem reklamowym. Obliczany jest jako iloczyn zasięgu wydania pisma, zauważalności reklamy, liczby realnych kontaktów statystycznego czytelnika z jedną reklamą w piśmie (adExposure) oraz liczby emisji reklamy. RealGrossImpression to miara intensywności kampanii reklamowej.

Jeżeli chcesz zaplanować kampanię reklamową w prasie przy pomocy prezentowanych przez nas danych, to serdecznie do tego zachęcamy! Prosimy, nie zapomnij tylko podać źródła danych. W tabelce znajdziesz wszystkie dane z powyższych wykresów.

Magazyny	adReach (l)	Affinity	adExposure	adExposureTime (s)	realGross Impression
Angora	28 472	185	14	8	487 765
Tele Tydzień	24 745	82	16	10	645 062
Newsweek	15 940	279	10	5	229 559
Życie na Gorąco	12 901	82	10	6	180 466
Polityka	12 756	192	13	7	223 338
To & Owo	11 098	107	22	13	345 926
Twój Styl	10 645	138	11	6	170 960
Wysokie Obcasy Extra	10 081	257	10	5	126 629
Claudia	8 152	139	13	7	112 289
Świat Wiedzy	7 345	157	10	7	95 370
Dobre Rady	6 996	129	10	6	92 774
Poradnik Domowy	6 985	106	10	6	70 597
Motor	6 835	171	16	9	159 230
Przyjaciółka	6 675	66	10	6	81 298
Moje Mieszkanie	6 189	190	18	11	145 542
National Geographic	5 549	304	20	10	122 353
Murator	5 345	236	11	6	86 784
Sieci	4 481	187	12	7	81 174
Viva	4 478	145	12	7	67 940
Zwierciadło	4 446	105	7	4	56 546

*Źródło: Polskie Badania Czytelnictwa, Zaangażowanie w reklamę, TG: Prezesi, dyrektorzy i menadżerowie w dużych firmach lub kierownicy średnich i małych zakładów pracy, N=593; XII’19-XI’20.

grupa docelowa: menadżerowie

Reklama w dziennikach

W przypadku dzienników proces tworzenia mediaplanu dla reklam prasowych wygląda analogicznie do magazynów. Należy jednak zwrócić szczególną uwagę, że w analizach uwzględnione jest tylko 1 wydanie pisma, czyli dla dzienników będzie to jeden dzień tygodnia.

Dlaczego w danych dla dzienników dni tygodnia się różnią i nie porównujemy np. tylko piątków? W analizach uwzględnione są te wydania, które w przypadku danego tytułu prasowego są najbardziej rozbudowane. Dzień publikacji tego rodzaju wydania różni się w zależności od tematyki i specyfiki danego dziennika.

Dzienniki	adReach (l)	Affinity	adExposure	adExposureTime (s)	realGross Impression
Gazeta Wyborcza Piątek	21 026	178	7	5	283 386
Dziennik Gazeta Prawna Piątek	10 048	426	11	8	105 371
Fakt Czwartek	9 685	48	6	4	77 454
Gazeta Pomorska Piątek	9 570	676	9	6	118 388
Super Express Piątek	7 105	54	5	4	54 096
Rzeczpospolita Piątek	7 045	269	8	5	55 465
Dziennik Bałtycki Piątek	4 828	245	7	4	113 820
Express Bydgoski Piątek	4 485	571	11	7	84 997
Przegląd Sportowy Poniedziałek	3 531	280	11	8	46 522
Głos Wielkopolski Piątek	3 481	198	7	4	44 269
Puls Biznesu Piątek	3 358	516	7	5	33 424
Dziennik Zachodni Piątek	2 786	90	6	4	59 716
Express Ilustrowany Piątek	2 279	116	9	6	71 589
Głos-Dziennik Pomorza Piątek	2 116	212	6	4	20 179
Nasze Miasto Czwartek	1 845	51	2	2	20 643
Gazeta Wrocławska Piątek	1 606	141	19	13	46 920
Nowości – Dziennik Toruński Piątek	1 543	278	5	3	15 373
Dziennik Łódzki Piątek	1 341	71	10	7	25 512
Parkiet Gazeta Giełdy Piątek	916	314	3	2	3 268
Nowiny Piątek	845	109	7	4	14 939