wydania cyfrowe czasopism

Patrząc na dane czasopism z bieżącego roku dla poszczególnych miesięcy, widoczny jest znaczący wzrost zarówno sprzedaży egzemplarzowej, jak i prenumeraty wydań cyfrowych w marcu, a następnie dalszy skokowy wzrost w kwietniu. Sprzedaż egzemplarzowa e-wydań wzrosła w marcu o 76% w stosunku do stycznia, następnie w kwietniu nastąpił kolejny wzrost o 106%. Ostatecznie porównując dane kwiecień-styczeń można mówić o prawie trzykrotnym wzroście sprzedaży egzemplarzowej e-wydań (o 263%)! Z kolei prenumerata e-wydań wzrosła w marcu o 35% w stosunku do stycznia, po czym w
kwietniu nastąpił kolejny wzrost o 39%. Ostatecznie porównując dane kwiecień-styczeń dla prenumeraty e-wydań widoczny jest wzrost o 88%!

Można więc z pewnością mówić o rosnącym zainteresowaniu czytelników cyfrowymi formami czasopism. Jest to wyraźna tendencja wzrostowa w porównaniu z zeszłym rokiem. Jednocześnie obserwowane są skokowe przyrosty danych w tym zakresie w marcu i kwietniu bieżącego roku, a więc w pierwszych miesiącach pandemii. Wzrosty te pokazują, że czytelnicy chętnie sięgają po te wygodne i łatwo dostępne formy wydań czasopism, zarówno w formie zakupu pojedynczych egzemplarzy, jak i zamawiania ulubionych periodyków na dłuższe okresy.

Zaobserwowano znaczące wzrosty sprzedaży e-wydań czasopism. Ponadto warto zwrócić uwagę na dwie inne kwestie wyłaniające się z wyżej przytoczonych danych. Po pierwsze są to znaczne różnice w popularności e-wydań w zależności od periodyczności pisma – tygodniki cieszą się pod tym względem ogromną popularnością (niemal 92% w ogólnej puli sprzedawanych czasopism), przewyższając tym samym inne czasopisma. Po drugie ciekawym elementem jest także różnica w rankingach pism tych samych periodyczności. W zależności od tego, czy w analizie uwzględnione są prenumeraty czy sprzedaż egzemplarzowa rankingi, zarówno tygodników, jak i miesięczników wyglądają inaczej, chociaż pozornie mogłoby się wydawać, że jeżeli pismo cieszy się dużą popularnością w kategorii prenumeraty, to powinno tak też być przy sprzedaży egzemplarzowej.

Te dwie kwestie mogą wskazywać na to, że czytelnicy wybierają chętniej prenumeraty w przypadku pism, które dostarczają świeże, bieżące informacje (stąd taka popularność np. tygodników opinii) oraz w przypadku tytułów prasowych, które dotyczą określonej tematyki, których czytelnik nie znalazłby w innych źródłach (stąd wysoka sprzedaż prenumerat miesięczników specjalistycznych).

Wysoka sprzedaż egzemplarzowa może natomiast świadczyć o tym, że konkretny tytuł prasowy zawierał wyjątkowo ciekawe treści, stąd czytelnicy decydowali się na zakup danego numeru, ale już nie na wykupienie stałego dostępu w formie prenumeraty. Jest to z pewnością inna grupa czytelników – podejmująca decyzje zakupowe z uwzględnieniem konkretnych treści, a nie tematyki czy charakteru danego pisma. Dlatego tak istotne jest odrębne spojrzenie na kategorie prenumeraty i sprzedaży egzemplarzowej – nie są to tylko teoretyczne podziały tytułów prasowych, ale także praktyczne informacje dla wydawców i reklamodawców na temat specyfiki pism i ich czytelników.