badania reklamy prasowej
w skali ogólnopolskiej
Dzięki opracowaniu badań reklamy prasowej przy zastosowaniu eyetrackera, czyli urządzenia do mierzenia ruchu gałek ocznych czytelnika, poszerzyliśmy zakres danych w raportach dostępnych w naszej ofercie. Obecnie, poza danymi dotyczącymi czytelnictwa i sprzedaży prasy, dysponujemy bardzo szczegółowymi informacjami na temat reakcji czytelnika na reklamę prasową i jego zaangażowania w materiały reklamowe. Okazało się, że reklama prasowa nie tylko jest mierzalna, ale także osiąga świetne efekty jeżeli chodzi o przyciąganie uwagi czytelnika!
![](http://pbc.projektyinprox.pl/wp-content/uploads/2021/01/rpjm-specjalisci.png)
zaplanuj własną kampanię reklamową w prasie!
Poniżej przedstawiamy wyniki badań reklamy prasowej dla grupy docelowej “specjaliści w biznesie“. W skład tej grupy wchodzą wszystkie osoby, które posiadają co najmniej wykształcenie wyższe i pracują w sferze biznesu. Są to np. księgowi, specjaliści ds. marketingu czy ekonomiści. Jest to grupa licząca w Polsce 1 007 366 osób. Dane opracowane dla grupy docelowej dotyczą jednej emisji w każdym tytule prasowym, co oznacza że uwzględnione są dane dla jednego wydania przy danym piśmie. Poniżej prezentujemy nie tylko wyniki badań PBC, ale także instrukcję krok po kroku, na temat tego, jak odczytywać poszczególne wskaźniki i samodzielne opracować profesjonalny mediaplan dla kampanii reklamowych w prasie.
grupa docelowa: specjaliści w biznesie
Reklama w magazynach
![](http://pbc.projektyinprox.pl/wp-content/uploads/2021/01/specwbiz-adreach.png)
AdReach (zasięg reklamy) określa procent lub liczbę osób w grupie docelowej, które realnie widziały reklamę w piśmie. Obliczany jest jako zasięg wydania modelowany sprzedażą egzemplarzową i zauważalnością reklamy prasowej.
Affinity to stopień dopasowania pisma do grupy docelowej. 100 oznacza że zasięg reklamy w grupie docelowej i w populacji są takie same, a <100 oznacza, że nasza grupa jest lepiej dopasowana do danego pisma.
AdExposure (ekspozycja reklamy) to liczba kontaktów statystycznego czytelnika z jedną reklamą w tytule podczas całego życia wydania pisma, przy uwzględnieniu wielu kontaktów czytelnika z wydaniem. Czytelnik statystycznie sięga po jedno wydanie pisma więcej niż raz, a więc zwiększa to liczbę kontaktów z reklamą. Obliczany jest poprzez iloczyn: liczby kontaktów z wydaniem x liczby kontaktów z reklamą. AdExposure jako liczba realnych kontaktów jest miarą uwagi, ponieważ badaniom podlega kontakt wzrokowy respondenta z reklamą a nie liczba jej wyświetleń.
AdExposureTime (czas ekspozycji reklamy) określa ile sekund statystyczny czytelnik spędził na jednej reklamie w piśmie podczas całego życia wydania pisma, przy uwzględnieniu wielu kontaktów czytelnika z wydaniem. Jest to iloczyn: czasu kontaktu z reklamą x liczby kontaktów z wydaniem x liczby kontaktów z reklamą. AdExposureTime jest miarą skupienia: im dłuższy jest czas kontaktu wzrokowego z reklamą, tym większa szansa na zapamiętanie jej elementów i zrozumienie komunikatu reklamowego.
![](http://pbc.projektyinprox.pl/wp-content/uploads/2021/01/specwbiz-adexposure.png)
![](http://pbc.projektyinprox.pl/wp-content/uploads/2021/01/specwbiz-rgi.png)
RealGrossImpression to suma wysokiej jakości kontaktów z reklamą prasową uzyskana podczas całej kampanii reklamowej. „Real” oznacza, że jeden kontakt z jedną reklamą to średnio 2/3 sekundy. Tyle czasu potrzeba, aby czytelnik mógł świadomie zapoznać się z materiałem reklamowym. Obliczany jest jako iloczyn zasięgu wydania pisma, zauważalności reklamy, liczby realnych kontaktów statystycznego czytelnika z jedną reklamą w piśmie (adExposure) oraz liczby emisji reklamy. RealGrossImpression to miara intensywności kampanii reklamowej.
Magazyny | adReach (l) | Affinity | adExposure | adExposureTime (s) | realGross Impression |
Tele Tydzień | 52 741 | 109 | 19 | 12 | 1 522 499 |
Twój Styl | 41 160 | 333 | 11 | 6 | 557 397 |
Angora | 30 790 | 125 | 14 | 8 | 600 781 |
Polityka | 30 373 | 286 | 15 | 8 | 648 744 |
Newsweek | 22 874 | 249 | 13 | 7 | 395 999 |
Claudia | 19 781 | 210 | 14 | 8 | 364 772 |
To & Owo | 16 177 | 97 | 20 | 12 | 477 749 |
Przyjaciółka | 15 517 | 96 | 11 | 6 | 220 984 |
Zwierciadło | 15 174 | 223 | 11 | 6 | 232 656 |
Wysokie Obcasy Extra | 14 731 | 234 | 9 | 5 | 181 651 |
Życie na Gorąco | 13 199 | 52 | 11 | 6 | 278 751 |
Świat Wiedzy | 12 557 | 167 | 13 | 8 | 157 595 |
Party Życie Gwiazd | 11 009 | 120 | 11 | 7 | 188 019 |
Świat Kobiety | 10 857 | 138 | 12 | 7 | 160 033 |
Pani | 10 806 | 214 | 8 | 5 | 127 102 |
Olivia | 10 217 | 174 | 13 | 8 | 165 455 |
Forbes | 10 138 | 372 | 13 | 7 | 138 468 |
Z Życia Wzięte | 9 972 | 80 | 12 | 8 | 153 289 |
Super TV | 9 079 | 192 | 18 | 11 | 272 232 |
Chwila dla Ciebie | 8 486 | 41 | 11 | 6 | 162 776 |
*Źródło: Polskie Badania Czytelnictwa, Zaangażowanie w reklamę, TG: Specjaliści w biznesie, XII’2019-XI’2020, N=951.
.
grupa docelowa: specjaliści w biznesie
Reklama w dziennikach
![](http://pbc.projektyinprox.pl/wp-content/uploads/2021/01/specwbiz-adreach2.png)
![](http://pbc.projektyinprox.pl/wp-content/uploads/2021/01/specwbiz-adexposure2.png)
![](http://pbc.projektyinprox.pl/wp-content/uploads/2021/01/specwbiz-rgi2.png)
Dzienniki | adReach (l) | Affinity | adExposure | adExposureTime (s) | realGross Impression |
Gazeta Wyborcza Piątek | 34 657 | 183 | 8 | 5 | 471 712 |
Fakt Czwartek | 26 489 | 82 | 9 | 6 | 299 926 |
Super Express Piątek | 18 140 | 86 | 9 | 6 | 214 160 |
Rzeczpospolita Piątek | 15 017 | 357 | 6 | 4 | 93 397 |
Nasze Miasto Czwartek | 13 856 | 240 | 9 | 6 | 273 614 |
Dziennik Gazeta Prawna Piątek | 13 771 | 364 | 8 | 5 | 114 044 |
Gazeta Lubuska Sobota | 3 791 | 22 | 15 | 10 | 101 744 |
Puls Biznesu Piątek | 3 720 | 356 | 7 | 5 | 39 186 |
Dziennik Zachodni Piątek | 3 181 | 64 | 6 | 4 | 75 814 |
Głos Wielkopolski Piątek | 2 999 | 106 | 8 | 5 | 56 919 |
Echo Dnia Piątek | 2 452 | 73 | 18 | 13 | 99 746 |
Express Ilustrowany Piątek | 2 125 | 68 | 12 | 8 | 59 258 |
Gazeta Krakowska Piątek | 1 919 | 87 | 8 | 5 | 41 751 |
Głos-Dziennik Pomorza Piątek | 1 749 | 109 | 8 | 6 | 24 252 |
Dziennik Łódzki Piątek | 1 438 | 47 | 9 | 6 | 24 661 |
Dziennik Bałtycki Piątek | 1 253 | 40 | 8 | 6 | 26 504 |
Parkiet Gazeta Giełdy Piątek | 1 226 | 262 | 5 | 3 | 9 334 |
Przegląd Sportowy Poniedziałek | 1 050 | 52 | 8 | 6 | 12 127 |
Kurier Lubelski Piątek | 790 | 117 | 8 | 5 | 12 143 |
Express Bydgoski Piątek | 763 | 61 | 8 | 6 | 11 890 |
*Źródło: Polskie Badania Czytelnictwa, Zaangażowanie w reklamę, TG: Specjaliści w biznesie, XII’2019-XI’2020, N=951.
.