badania reklamy prasowej
w skali ogólnopolskiej
Dzięki opracowaniu badań reklamy prasowej przy zastosowaniu eyetrackera, czyli urządzenia do mierzenia ruchu gałek ocznych czytelnika, poszerzyliśmy zakres danych w raportach dostępnych w naszej ofercie. Obecnie, poza danymi dotyczącymi czytelnictwa i sprzedaży prasy, dysponujemy bardzo szczegółowymi informacjami na temat reakcji czytelnika na reklamę prasową i jego zaangażowania w materiały reklamowe. Okazało się, że reklama prasowa nie tylko jest mierzalna, ale także osiąga świetne efekty jeżeli chodzi o przyciąganie uwagi czytelnika!
zaplanuj własną kampanię reklamową w prasie!
Poniżej przedstawiamy wyniki badań reklamy prasowej dla grupy docelowej kobiet w wieku 40-59 lat. Jest to grupa licząca w Polsce 5 232 448 osób. Dane opracowane dla grupy docelowej dotyczą jednej emisji w każdym tytule prasowym, co oznacza że uwzględnione są dane dla jednego wydania przy danym piśmie. Poniżej prezentujemy nie tylko wyniki badań PBC, ale także instrukcję krok po kroku, na temat tego, jak odczytywać poszczególne wskaźniki i samodzielne opracować profesjonalny mediaplan dla kampanii reklamowych w prasie.
grupa docelowa: kobiety w wieku 40-59 lat
Reklama w magazynach
AdReach (zasięg reklamy) określa procent lub liczbę osób w grupie docelowej, które realnie widziały reklamę w piśmie. Obliczany jest jako zasięg wydania modelowany sprzedażą egzemplarzową i zauważalnością reklamy prasowej.
Affinity to stopień dopasowania pisma do grupy docelowej. 100 oznacza że zasięg reklamy w grupie docelowej i w populacji są takie same, a <100 oznacza, że nasza grupa jest lepiej dopasowana do danego pisma.
AdExposure (ekspozycja reklamy) to liczba kontaktów statystycznego czytelnika z jedną reklamą w tytule podczas całego życia wydania pisma, przy uwzględnieniu wielu kontaktów czytelnika z wydaniem. Czytelnik statystycznie sięga po jedno wydanie pisma więcej niż raz, a więc zwiększa to liczbę kontaktów z reklamą. Obliczany jest poprzez iloczyn: liczby kontaktów z wydaniem x liczby kontaktów z reklamą. AdExposure jako liczba realnych kontaktów jest miarą uwagi, ponieważ badaniom podlega kontakt wzrokowy respondenta z reklamą a nie liczba jej wyświetleń.
AdExposureTime (czas ekspozycji reklamy) określa ile sekund statystyczny czytelnik spędził na jednej reklamie w piśmie podczas całego życia wydania pisma, przy uwzględnieniu wielu kontaktów czytelnika z wydaniem. Jest to iloczyn: czasu kontaktu z reklamą x liczby kontaktów z wydaniem x liczby kontaktów z reklamą. AdExposureTime jest miarą skupienia: im dłuższy jest czas kontaktu wzrokowego z reklamą, tym większa szansa na zapamiętanie jej elementów i zrozumienie komunikatu reklamowego.
RealGrossImpression to suma wysokiej jakości kontaktów z reklamą prasową uzyskana podczas całej kampanii reklamowej. „Real” oznacza, że jeden kontakt z jedną reklamą to średnio 2/3 sekundy. Tyle czasu potrzeba, aby czytelnik mógł świadomie zapoznać się z materiałem reklamowym. Obliczany jest jako iloczyn zasięgu wydania pisma, zauważalności reklamy, liczby realnych kontaktów statystycznego czytelnika z jedną reklamą w piśmie (adExposure) oraz liczby emisji reklamy. RealGrossImpression to miara intensywności kampanii reklamowej.
| Magazyny | adReach (l) | Affinity | adExposure | adExposureTime (s) | realGross Impression |
| Tele Tydzień | 324 309 | 129 | 20 | 12 | 7 907 247 |
| Życie na Gorąco | 238 585 | 182 | 12 | 7 | 4 024 187 |
| Chwila dla Ciebie | 190 350 | 177 | 14 | 8 | 3 438 589 |
| Przyjaciółka | 168 411 | 200 | 14 | 9 | 2 695 997 |
| Twój Styl | 133 774 | 209 | 10 | 6 | 1 877 383 |
| Angora | 124 990 | 98 | 13 | 7 | 2 030 348 |
| Z Życia Wzięte | 113 777 | 175 | 12 | 8 | 1 782 005 |
| Claudia | 113 388 | 231 | 14 | 8 | 1 914 896 |
| Poradnik Domowy | 108 863 | 199 | 14 | 8 | 1 668 094 |
| Dobre Rady | 95 780 | 212 | 13 | 8 | 1 446 382 |
| Świat Kobiety | 94 276 | 230 | 13 | 8 | 1 576 179 |
| Kobieta i Życie | 93 928 | 186 | 11 | 7 | 1 315 847 |
| Party Życie Gwiazd | 86 963 | 183 | 13 | 8 | 1 236 411 |
| Tina | 86 568 | 197 | 13 | 8 | 1 317 114 |
| Tele Świat | 85 929 | 153 | 25 | 15 | 2 459 093 |
| Twoje Imperium | 78 135 | 152 | 14 | 8 | 1 448 334 |
| To & Owo | 75 998 | 88 | 21 | 13 | 2 142 010 |
| Zwierciadło | 73 130 | 207 | 10 | 6 | 1 014 958 |
| Świat Seriali | 70 804 | 144 | 13 | 8 | 1 001 163 |
| Na Żywo | 69 637 | 177 | 15 | 9 | 1 322 644 |
*Źródło: Polskie Badania Czytelnictwa, Zaangażowanie w reklamę, TG: kobiety 40-59 lat, XII’2019-XI’2020, N=4940.
