Ogólnopolskie badaniE “Zaangażowanie w reklamę”
Prezentacja danych za okres listopad 2020 – kwiecień 2021
Badanie PBC “Zaangażowanie w reklamę” złożone jest z trzech pomiarów oraz z trzech rodzajów danych. Badanie łączy dane czytelnicze, zbierane metodą CAPI i CAWI, dane Związku Kontroli Dystrybucji Prasy o sprzedaży egzemplarzowej tytułów oraz wyniki pasywnego pomiaru reklamy prasowej.
Reklama prasowa mierzona jest za pomocą eyetrackera, który precyzyjnie śledzi ruchy gałki ocznej czytelnika podczas lektury tytułów prasowych. To oznacza, że wskaźniki w mediaplanie informują o reklamie, a nie o nośniku reklamy.
Poniżej prezentujemy dane dla reklam prasowych w dwóch wskaźnikach w podziale na periodyczności oraz grupy celowe:
adExposure – liczba kontaktów czytelnika z jedną reklamą w piśmie podczas całego życia wydania pisma i wielu kontaktów czytelnika z wydaniem. Czytelnik statystycznie sięga po jedno wydanie pisma więcej niż raz, a więc zwiększa to liczbę kontaktów z reklamą.
adExposureTime – określa ile sekund czytelnik spędził na jednej reklamie w piśmie podczas całego życia wydania pisma i wiele kontaktów czytelnika z wydaniem.
Szczegóły badania “Zaangażowanie w reklamę”:
Metodologia badania,
Wskaźniki mediaplannerskie.