Nowe wskaźniki, powstałe na bazie badań reklamy prasowej, zostały oparte o reakcje czytelników, dlatego możemy wśród nich wyróżnić: adReach, adExposure, adExposure Time oraz realGross Impression. Odnoszą się one odpowiednio do: zauważalności reklamy, która w przypadku prasy wynosi aż 86%, koncentracji uwagi, czyli wielokrotnych spojrzeń na reklamę, skupienia, czyli łącznego czasu, jaki czytelnik spędził na reklamie oraz intensywności kampanii, czyli sumie wszystkich kontaktów czytelników z reklamą prasową. Wyniki badań eyetrackingowych dla prasy wskazują, że średni czas kontaktu z reklamą to 630 ms. Jest to czas pozwalający na zwrócenie uwagi przez czytelnika na materiał reklamowy, świadome przetworzenie informacji oraz zapamiętanie przekazu zawartego w reklamie prasowej!
Dzięki badaniom eyetrackingowym jesteśmy też w stanie zapoznać się ze specyfiką reklamy prasowej, czyli tym, co wyróżnia ten rodzaj reklamy od innych. Po pierwsze reklama w prasie żyje tak długo, jak wydanie pisma, w którym została umieszczona. Po drugie podczas jednego kontaktu z pismem czytelnik ma wiele kontaktów z reklamą. Te dwa czynniki sprawiają, że liczba kontaktów z reklamą prasową jest większa niż w przypadku innych typów reklamy. Trzecim elementem jest to, że reklama prasowa jest oglądana z większą uwagą i skupieniem, ponieważ przyciąga większą liczbę spojrzeń i ma dłuższy czas ekspozycji. To sprawia, że reklamę prasową cechuje wysoka jakość kontaktu z czytelnikiem.