Zalety reklamy kontekstowej

Reklama umieszczona w odpowiednim kontekście redakcyjnym jest lepiej zapamiętana niż reklama niekontekstowa. Dowiodły temu badania przeprowadzone przez GFK, wykonane metodą eyetrackerową na zlecenie PBC w ramach projektu „Reklama angażuje”.

Badanie polegało na porównaniu postrzegalności reklam kontekstowych i niekontekstowych w polskich dziennikach.

Cechą reklamy kontekstowej jest ulokowanie jej przy artykule, zaplanowanie tak, aby była dopasowana tematycznie do treści redakcyjnych. Reklamy niekontekstowe są to standardowe reklamy zamieszczane w piśmie.

Wyniki badania pokazały, że wśród badanych czytelników liczba spojrzeń (fiksacje powyżej 180 ms) na reklamę kontekstową w prasie jest o 67 proc. większa, a średni czas spojrzenia przewyższa reklamę standardową o 30 proc. Pod względem uwagi oraz skupienia reklamy dopasowane do kontekstu redakcyjnego są bardziej skuteczne.

W kwestii odbioru emocjonalnego (szerokość źrenicy) reklamy dopasowane do kontekstu redakcyjnego o 44 proc. bardziej angażują.

Największa skuteczność reklamy prasowej jest wtedy, gdy zamieścimy ją w dopasowanym tematycznie tytule, w odpowiednim kontekście redakcyjnym.

Zalety reklamy kontekstowej:

reklama kontekstowa częściej przyciąga wzrok, skupia uwagę
reklama kontekstowa dłużej przyciąga wzrok, jest uważniej czytana
zaangażowanie emocjonalne osób oglądających reklamę kontekstową jest zdecydowanie większe niż osób patrzących na reklamę zamieszczoną bez kontekstu redakcyjnego
czytelnicy oglądający reklamy kontekstowe byli w nie bardziej zaangażowani niż nieczytelnicy

Pobierz załącznik

Oznaczenie wyników badania przy publikacji:
Badanie PBC, realizacja GFK Polonia, badanie eyetracker wśród czytelników dzienników, N=60, fiksacje powyżej 180 ms.

Metodologia badania:
Obie grupy czytelników dzienników charakteryzowały te same cechy społeczno- demograficzne. Główne zadanie polegało na sprawdzeniu ewentualnych różnic (czas, liczba spojrzeń, wielkość źrenicy) w postrzeganiu reklam kontekstowych.

Metodologia – przebieg badania:
Reklamy były prezentowane w sposób „eksperymentalny”. Polegało to na wyświetleniu jednemu czytelnikowi dzienników reklamy kontekstowej, innemu respondentowi reklamy bez kontekstu – obie wersje reklam były wyświetlane w tym samym miejscu w danym dzienniku. Reklamy były wyświetlane w sposób losowy.

Metodologia – sprzęt:
Fiksacja to inaczej mówiąc zatrzymanie ruchu gałki ocznej w danym miejscu (miejsce o najlepszej ostrości).
Dzięki zaawansowanym algorytmom śledzenia wzroku możliwe było obliczenie:
– przeciętnej długości długich fiksacji (powyżej 180ms) – czyli średniego czasu trwania spojrzenia związanego z realnym przetwarzaniem informacji lub aktywnym ich poszukiwaniem,
– liczbę fiksacji – czyli liczebność pojedynczych spojrzeń (pow. 180 ms),
– szerokości źrenicy – gdzie wyższa wartość oznaczała pobudzenie lub wysiłek umysłowy (spojrzenia powyżej 180 ms).

Przeczytaj również “Reklama w prasie angażuje bardziej niż w innych mediach” >>TUTAJ<<.

admin